天开播卖货,可游戏主播能天天接广告、做推广吗?
即便他们想做,也没有那么多广告和推广活动供他们接,只能隔三差五的来一次,而且只限于部分大主播,小主播根本没有资格。
因此,这套盈利模式可以让一部分主播赚到一些钱,但是不具备可持续性和普惠性,没有办法供养整个游戏直播生态。
而且,接广告、做推广也不是游戏主播的专利,娱乐主播也可以做,电商主播也可以做(做的比较少),很多短视频博主,做的可能比游戏主播更多。
除了礼物和广告之外,游戏主播还能如何变现?
想要给游戏直播找一条稳定的、具备可持续性和普惠性的盈利模式,实在是太难了,如果能找到,虎牙、斗鱼等平台也不至于沦落到后世那般田地。
2022年的虎牙、斗鱼,情况极为险峻,用户、主播大量流失,股价跌穿至地心,基本上已经到了死亡的边缘,之所以还能吊着一口气,那是因为他们的幕后大佬腾讯还在坚持,没有向抖音开放王者荣耀、英雄联盟等王牌游戏的直播权限。
然而,在李川重生之前,市场上已经传出了风声,说是王者荣耀、英雄联盟等游戏的直播权限,将会对抖音开放……该消息不论真假,都可以看出幕后大佬快要坚持不住了。
如果事情真到了那一步,虎牙和斗鱼,基本上就要步入死亡倒计时了,到时候,只能指望某个英雄能够站出来、拯救他们了……而从现实的角度上看,这种可能性几乎不存在。
游戏直播江湖,混战数载,到头来,全都便宜了抖音,说起来,也真是可悲又可叹。
虎牙、斗鱼在后世沦落到那般田地,主要有两方面的原因。
一是抖音太强了。
抖音的推荐算法,普通人根本抵挡不住,大部分只能沉沦进去、成为他们的忠实用户。
对此,竞争对手也没办法竞争,抖音这一路走来,神挡杀神、佛挡杀佛,谁来都不好使,即便强大如腾讯,也不例外。
二是“游戏直播”这条赛道,本来就不怎么样。
游戏直播只是流量高,但是变现十分困难,这是一条不怎么赚钱的赛道。
然而,当时的创业者和投资人们不这么想,他们单纯的以为“有了流量就有钱”,纷纷投身到了这个天坑之中,也由此引发了一场平台大战。
当年的平台大战,战况十分激烈,各个平台都在拼命的抢主播、抢用户,由此导致的结果,就是游戏主播的身价虚高,甚至还诞生了“时长合同”这种怪胎。
所谓的“时长合同”,就是给主播设定每月播多少小时,播够了就能拿到相应的工资。
这种合同一出现,必然会培养出大量的混子主播,混子主播一多,平台的内容质量就会下降,随之而来的,就是用户的流失。
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